B2B BT Siteleri için SEO Denetimi: Önce Neyi Kontrol Etmelisiniz?

Bir B2B SEO denetiminin (SEO audit) tek bir görevi vardır: size satış fırsatı getiren sayfaların Google tarafından taranıp taranmadığını, dizine eklenip eklenmediğini ve doğru biçimde gösterilip gösterilmediğini ortaya koymak, ardından her düzeltmenin size ne kazandıracağını söylemek. Çoğu denetim raporu bunu 100 üzerinden verilen bir puanın ve birbirine eşit görünen onlarca uyarının altına gömer.

Bu SEO denetim kontrol listesi, kontrolleri bir B2B BT veya SaaS web sitesi için gerçekten önemli olan sıraya koyuyor: önce dizine ekleme, sonra kopya sayfalar ve dil sürümleri, ardından Core Web Vitals, en son da yapılandırılmış veri ve sayfa içi temel konular. Her eşik değeri Google'ın kendi belgelerinden geliyor. Ayrıca kendi ana sayfamızda mobil LCP süresini 6,4 saniyeden 2,7 saniyeye indiren gerçek bir düzeltmeyi de adım adım görebilirsiniz.

B2B SEO denetimi neleri kapsamalı?

İşe yarar bir denetim, her önemli sayfa için üç soruyu yanıtlar: Google bu sayfayı dizine ekleyebiliyor mu, doğru URL'yi doğru dilde gösteriyor mu ve sayfa telefondan bakan bir alıcı için yeterince hızlı açılıyor mu? Çoğu B2B BT sitesinde bu sayfaların sayısı azdır: ana sayfa, hizmet veya ürün sayfaları, fiyatlandırma, karşılaştırma ve entegrasyon sayfaları ile size lead (potansiyel müşteri) getiren blog yazıları.

Google'ın SEO uzmanı gerekir mi? sayfası çıtayı net koyuyor: bir SEO denetimi size gerçekçi iyileşme tahminleri ve gereken işin bir tahminini sunmalıdır. Denetimi yapan kişiye Search Console'da yalnızca okuma yetkisi verin ve size birinci sırayı garanti eden herkesten uzak durun.

Araç puanlarına temkinli yaklaşın. Bu yazıyı 2025'te ilk yayımladığımızda, bir denetim aracından aldığımız 100 üzerinden 88 puanla açılıyordu. Google'ın üçüncü taraf SEO araçları hakkındaki yönergesi, bu araçların Google'ın dahili sıralama verilerine erişimi olmadığını açıkça söylüyor ve verileri doğrudan Google Arama'dan gelen kendi aracı Search Console ile çalışmanızı önemle tavsiye ediyor.

SEO denetim kontrol listesi: önce neyi kontrol etmeli?

Kontrolleri bu sırayla yapın, çünkü her adım bir öncekine dayanır: Google'ın dizine eklemediği bir sayfada yapılan hız iyileştirmesi hiçbir şeyi değiştirmez.

Demo talebi ve lead getiren 10 ila 20 URL ile başlayın ve site genelindeki uyarılara bakmadan önce bu sayfaları tek tek kontrol edin. Fiyatlandırma sayfanızdaki tek bir hata, eski etiket sayfalarındaki onlarca uyarıdan daha pahalıya mal olur.

Google önemli sayfalarınızı dizine ekliyor mu, nasıl kontrol edilir?

Her önemli URL'yi Search Console'daki URL Denetimi aracına yapıştırın ve Google'ın ne raporladığını okuyun. Google'ın teknik gereksinimleri, bir sayfanın uygun sayılması için yalnızca üç koşul sayıyor: Googlebot engellenmemiş olmalı, sayfa HTTP 200 durum kodu döndürmeli ve dizine eklenebilir içerik barındırmalı. Google, bu koşullar sağlansa bile dizine eklemenin garanti olmadığını da ekliyor.

• robots.txt taramayı kontrol eder, dizine eklemeyi değil. robots.txt ile engellenmiş bir URL yine de arama sonuçlarında görünebilir. Bir sayfayı sonuçların dışında tutmak istiyorsanız noindex kullanın ve Google'ın bu etiketi görebilmesi için sayfanın taranmasına izin verin.
• Unutulmuş noindex etiketleri. Test (staging) ortamından canlı şablonlara kopyalanan tek bir noindex, sitenizin koca bir bölümünü Google'dan silebilir. Yalnızca tek bir sayfanın değil, her şablonun HTML kodunu ve HTTP başlıklarını kontrol edin.
• Durum kodları. Gerçek sayfalar 200, var olmayan sayfalar 404 döndürmelidir. "Bulunamadı" mesajı gösterdiği halde 200 döndüren bir sayfa, Sayfa dizine ekleme raporunda yumuşak 404 (soft 404) olarak görünür.
• JavaScript. Google JavaScript'i işleyebilir, ancak JavaScript SEO temelleri rehberi sunucu tarafında oluşturmanın (server-side rendering) veya önceden oluşturmanın hâlâ çok iyi bir fikir olduğunu, çünkü her botun JavaScript çalıştıramadığını söylüyor. Önemli metinler ve bağlantılar doğrudan HTML içinde yer almalı.
• Site haritaları. Yalnızca canonical ve mutlak URL'leri listeleyin. Google'ın site haritası rehberine göre Google priority ve changefreq değerlerini yok sayar, lastmod değerini ise yalnızca tutarlı biçimde doğru olduğunda kullanır.

Sayfa dizine ekleme raporundaki "Crawled - currently not indexed" durumu, Google'ın sayfayı taradığı ama şimdilik dizine eklemediği anlamına gelir ve Google bu URL'yi yeniden göndermenize gerek olmadığını belirtir. Bunun yerine sayfayı iyileştirin ya da daha güçlü bir sayfayla birleştirin. Google ayrıca 500'den az sayfası olan bir sitenin bu rapora büyük olasılıkla ihtiyaç duymadığını söylüyor: site: aramaları ve URL Denetimi aracı çoğu zaman yeterli olur.

Canonical etiketi ve hreflang nasıl denetlenir?

Dizine eklenebilir her sayfa tek bir canonical URL belirtmelidir; bu, Google'ın arama sonuçlarında göstermesini istediğiniz asıl adrestir ve genellikle sayfanın kendisidir. Her dil sürümü de kendisi dahil tüm dil sürümlerini listelemelidir. Bu ikisinden birini yanlış kurarsanız Google ya yanlış dildeki sayfayı gösterir ya da hiçbirini göstermez.

Google'ın canonical rehberi yönlendirmeleri ve rel=canonical etiketini güçlü, site haritasına eklemeyi ise zayıf bir sinyal olarak tanımlıyor. Rehber, her sayfanın kendini gösteren bir canonical taşımasını, mutlak URL'ler kullanılmasını ve sinyallerin birbiriyle çelişmemesini istiyor; hreflang kullanıyorsanız canonical aynı dildeki bir sayfayı göstermeli. İngilizce sayfayı canonical olarak gösteren Çekçe bir sayfa, Google'a aslında İngilizce URL'yi göstermesini söylemiş olur.

Google'ın hreflang rehberi, her dil sürümünün tam nitelikli URL'lerle hem kendisini hem de diğer tüm sürümleri listelemesi gerektiğini ve iki sayfa birbirini karşılıklı göstermiyorsa etiketlerin yok sayılacağını söylüyor. Kod önce dili (ISO 639-1), isteğe bağlı olarak ardından bölgeyi belirtir: Çekçenin kodu cz değil cs'dir, UK veya EU gibi bölge kodlarının ise Google Arama'da hiçbir etkisi yoktur (bunun yerine en-GB kullanın).

Google'ın çok dilli siteler rehberi iki kural daha ekliyor: dil sürümleri için içeriği çerezlerle veya tarayıcı ayarlarıyla değiştirmek yerine ayrı URL'ler kullanın ve ziyaretçileri dile göre otomatik olarak yönlendirmeyin. Googlebot genellikle ABD'den ve Accept-Language başlığı göndermeden tarar; bu yüzden bu yolla sunulan sürümleri hiç göremeyebilir. Google sayfanın dilini görünür içeriğe bakarak belirlediği için her sayfada metni ve menüyü tek bir dilde tutun.

Son olarak URL Denetimi aracında sizin belirttiğiniz canonical ile Google'ın seçtiği canonical'ı karşılaştırın ve Sayfa dizine ekleme raporunda "Duplicate, Google chose different canonical than user" durumunu arayın. Bu durum, Google'ın sizin tercihinize katılmadığını gösterir.

Core Web Vitals eşik değerleri: hangi değerler iyi sayılır?

Bir sayfa, üç metriğin üçü de sayfa yüklemelerinin 75. yüzdelik diliminde iyi seviyedeyse başarılı sayılır; mobil ve masaüstü ayrı ayrı değerlendirilir. Hedef değerler Google'ın Web Vitals rehberinden, zayıf (poor) aralıklar ise web.dev'deki LCP, INP ve CLS sayfalarından geliyor.

Bu ikisinin arasındaki değerler iyileştirme gerektirir. INP, 2024'te First Input Delay (FID) metriğinin yerini alarak Core Web Vitals arasına girdi; hâlâ FID raporlayan bir denetim şablonu güncel değildir.

Google'ın sayfa deneyimi rehberi, Core Web Vitals'ın sıralama sistemlerinde kullanıldığını söylüyor. Ancak iyi sonuçların üst sıraları garanti etmediğini ve yalnızca SEO için mükemmel puan peşinde koşmanın zamanınızı kullanmanın en iyi yolu olmayabileceğini de ekliyor. Yani önce alaka düzeyi gelir.

Hangi rakamlara baktığınızı bilin. PageSpeed Insights, mobil ağdaki orta seviye bir telefonu simüle eden Lighthouse'tan gelen laboratuvar verisini ve gerçek Chrome kullanıcılarından son 28 günde toplanan alan verisini (field data) birlikte gösterir. Google'ın PageSpeed Insights belgeleri, iyi laboratuvar verisinin gerçek kullanıcı deneyiminin de iyi olduğu anlamına gelmediği konusunda uyarıyor. Search Console'daki rapor alan verisini kullandığı için bir düzeltmenin orada tamamen görünmesi 28 güne kadar sürebilir.

SEO denetimi örneği: ana sayfamızda LCP 6,4 saniyeden 2,7 saniyeye

Eylül 2026'da bu denetimi kendi ana sayfamıza uyguladık. PageSpeed Insights mobilde sayfaya 76 performans puanı verdi, LCP ise 6,4 saniyeydi; yani sayfa zayıf aralığın epey içindeydi. Üç değişiklik puanı 95'e çıkardı, LCP'yi de 2,7 saniyeye indirdi:

• Gizli başlıklar kaldırıldı. Başlıklarımız görünmez başlıyor ve ancak bir giriş animasyonu çalışınca beliriyordu. LCP, opaklığı 0 olan öğeleri hesaba katmaz ve bir öğeyi ancak işlenip kullanıcıya görünür hale geldikten sonra sayar; dolayısıyla gizli metin ancak animasyon onu ortaya çıkardığında sayılır. Artık metin, sayfa işlenir işlenmez görünüyor.
• Ana görsel önceden yükleniyor. web.dev'in LCP optimizasyonu rehberi, LCP görselinin ilk HTML yanıtında keşfedilebilir olması gerektiğini söylüyor, bu görsel için fetchpriority=high kullanılmasını öneriyor ve bu görselin asla geç yüklenmemesi (lazy-load) konusunda uyarıyor.
• Müşteri logoları yeniden boyutlandırıldı ve artık ekranda gösterildikleri boyutta sunuluyor; böylece telefonlar ilk açılışta daha az veri indiriyor.

Buradan çıkan ders şu: bir görseli daha sıkıştırmadan önce her önemli şablonda LCP öğesinin hangisi olduğunu ve neden geç çizildiğini bulun. Üstelik işimiz bitmedi. 2,7 saniye hâlâ 2,5 saniyelik hedefin üzerinde ve alan verisi gelene kadar bunlar yalnızca laboratuvar rakamları.

Chrome'un puanlama belgelerine göre LCP, Lighthouse performans puanının %25'ini oluşturuyor; Total Blocking Time %30, CLS ise %25 ağırlığa sahip. Puandaki sıçramanın bir kısmını bu açıklıyor. Bu tür çalışmalar SEO ve yapay zeka görünürlüğü hizmetimizin bir parçasıdır.

Yapılandırılmış veri, başlıklar ve iç bağlantılar

• Yapılandırılmış veri. Google'ın yapılandırılmış veri yönergeleri JSON-LD'yi öneriyor, okuyucunun göremediği içeriğin işaretlenmemesini istiyor ve işaretlemenin zengin sonucu mümkün kıldığını ama garanti etmediğini belirtiyor. İşaretlemenizi Zengin Sonuç Testi ile kontrol edin; Organization işaretlemesini üretken motor optimizasyonu (GEO) nedir yazımızda ele aldık.
• FAQ işaretlemesi. Google'ın belge güncellemeleri, SSS (FAQ) zengin sonuçlarının 7 Mayıs 2026'dan itibaren Google Arama'da artık gösterilmediğini kaydediyor. SSS bölümlerini okuyucularınız için tutun, arama sonuçlarında ek alan kazanmak için değil.
• Başlıklar. Google'ın başlık bağlantıları rehberi, her sayfada şablon tekrarı içermeyen, açıklayıcı bir başlık istiyor ve uzun başlıkları cihaz genişliğine sığacak şekilde kısaltıyor.
• İç bağlantılar. Google genellikle yalnızca href özelliği olan standart HTML bağlantılarını tarayabilir. Bağlantı yönergeleri de önem verdiğiniz her sayfanın sitenizdeki en az bir başka sayfadan bağlantı alması gerektiğini söylüyor. Hizmet ve fiyatlandırma sayfalarınıza en güçlü sayfalarınızdan, açıklayıcı bağlantı metinleriyle bağlantı verin.

SEO denetim raporunda neleri güvenle atlayabilirsiniz?

Taramayı, dizine eklemeyi, alaka düzeyini veya gerçek kullanıcı deneyimini etkilemeyen her şey bekleyebilir. 2025'teki kendi denetim raporumuzda da bu türden birkaç madde vardı:

• ads.txt. IAB Tech Lab bu dosyayı reklam alım satımındaki dolandırıcılığa karşı bir araç olarak tanımlıyor. Reklam alanı satmayan bir sitenin buna ihtiyacı yoktur.
• Zararlı (toxic) bağlantı temizliği. Google'ın disavow belgeleri, çoğu sitenin bu araca ihtiyaç duymayacağını söylüyor. Araç, manuel işleme yol açmış ya da büyük olasılıkla yol açacak çok sayıda spam bağlantısı olan siteler içindir.
• Kelime sayısı hedefleri. Google'ın yararlı ve insan odaklı içerik rehberi, tercih ettiği bir kelime sayısı olmadığını açıkça söylüyor.

Sık sorulan sorular

B2B SEO denetimi ne sıklıkla yapılmalı?

Yılda bir veya iki kez ve her yeniden tasarım, site taşıma ya da CMS değişikliğinden önce tam bir denetim yapın. Google'ın kendi tavsiyesine göre bir SEO uzmanıyla çalışmaya başlamak için yeniden tasarım dönemi çok iyi bir zamandır ve ne kadar erken olursa o kadar iyidir. İki denetim arasında her ay Search Console'da 30 dakika ayırıp dizine eklemeye, Core Web Vitals'a ve önemli sayfalarınızın arama performansına bakın.

SEO denetimi için hangi araçlar gerekir?

İşe Google Search Console ile başlayın; Google bu aracı, verileri doğrudan Google Arama'dan geldiği için önemle tavsiye ediyor. Hız için PageSpeed Insights, yapılandırılmış veri için Zengin Sonuç Testi ve site genelinde durum kodlarını, canonical etiketlerini, başlıkları ve iç bağlantıları listeleyen bir tarayıcı ekleyin. Ücretli araç paketleri geri bağlantı ve rakip analizinde işe yarar, ancak hiçbiri Google'ın dahili sıralama verilerini göremez.

PageSpeed puanının 100 olması sıralamayı yükseltir mi?

Tek başına hayır. Google'ın sıralama sistemleri gerçek kullanıcı deneyimini ölçen Core Web Vitals'ı kullanır; PageSpeed puanı ise Lighthouse'un yaptığı bir laboratuvar ölçümüdür. 90 ve üzeri bir puan zaten iyi sayılır ve Google, yalnızca SEO için mükemmel puan peşinde koşmanın zamanınızı kullanmanın en iyi yolu olmayabileceğini söylüyor. Önce zayıf aralıktaki sayfaları düzeltin.

SEO denetimi yapay zeka aramasını da kapsar mı?

Kapsamalı. G2'nin araştırması, Mart 2026'da 1.076 B2B yazılım alıcısıyla yapıldı ve alıcıların %51'inin artık araştırmaya Google'dan çok bir yapay zeka sohbet robotuyla başladığını gösterdi; bu oran G2'nin 2025 raporunda %29'du. Google'ın üretken yapay zeka özellikleri rehberi, bir sayfanın bu özelliklerde görünmesi için dizine eklenmiş ve snippet ile gösterilmeye uygun olması gerektiğini söylüyor. ChatGPT için ChatGPT'nin şirketinizi önerip önermediğini anlama yazımıza bakın.

SEO denetimini somut düzeltmelere dönüştürün

Bir denetimin değeri, ardından yapılan düzeltmeler kadardır. Bu kontrol listesini en önemli 10 ila 20 URL'nizde uygulayın; önce dizine ekleme ve canonical sorunlarını, sonra hızı düzeltin ve bir ay sonra alan verisini yeniden kontrol edin.

Bu işi devretmeyi tercih ederseniz teknik denetim ve düzeltmeler SEO ve yapay zeka görünürlüğü hizmetimizin bir parçasıdır ve daha geniş bir dijital pazarlama programının içinde de yürütülebilir. Pazarlama paketlerimizi pazarlama fiyatlandırması sayfasında bulabilirsiniz; bir B2B BT şirketinin pazarlamaya ne kadar harcaması gerektiği yazımız da bütçeyi belirlemenize yardımcı olur. Outbound (giden satış) yoluyla nitelikli toplantılar da istiyorsanız Sales Engine paketlerimiz ayda 1.750 avrodan başlıyor ve ayda 5 nitelikli toplantı garanti ediyor; ayrıntılar fiyatlandırma sayfamızda.

Kaynaklar ve ileri okuma: Google Search Central, SEO uzmanı gerekir mi?; Google Search Central, üçüncü taraf SEO araçları; Google Search Central, teknik gereksinimler; Search Console Yardım, Sayfa dizine ekleme raporu; Google Search Central, JavaScript SEO temelleri; Google Search Central, site haritası oluşturma; Google Search Central, canonical URL'ler; Google Search Central, hreflang; Google Search Central, çok dilli siteler; web.dev, Web Vitals; web.dev, LCP; web.dev, INP; web.dev, CLS; Google Search Central, sayfa deneyimi; Google, PageSpeed Insights belgeleri; web.dev, LCP optimizasyonu; Chrome for Developers, Lighthouse puanlaması; Google Search Central, yapılandırılmış veri yönergeleri; Google Search Central, belge güncellemeleri; Google Search Central, başlık bağlantıları; Google Search Central, taranabilir bağlantılar; IAB Tech Lab, ads.txt; Search Console Yardım, bağlantıları reddetme; Google Search Central, insan odaklı içerik; G2, The Answer Economy; Google Search Central, üretken yapay zeka özellikleri.