Bir alıcı asistana soruyor: Avrupa'da bir yazılım şirketi için dış kaynaklı satış yürütebilecek hangi şirketler var. Cevap üç isim veriyor. İkinci sayfa diye bir şey yok.
Sorun tek cümlede bu. Arama size on bağlantı ve kimsenin açmadığı bir ikinci sayfa verir. Üretken bir cevap üç isim verir, o kadar.
Üretken arama motoru optimizasyonu, kısaca GEO, o üç isimden biri olma işidir. SEO'ya yakındır ama aynı iş değildir.
GEO gerçekte ne demek
Klasik SEO bir sayfayı sıralatır. GEO bir paragrafı alıntılatır.
Yapay zeka sistemleri sayfanızı sunmaz. Okur, soruyu cevaplayan kısmı çeker ve yeni bir cümle yazar; o cümlede kaynağın adı geçebilir de geçmeyebilir de. Birim artık sayfa değil, paragraf.
Bu, iyi olanın tanımını değiştirir. Cevabını dört paragraflık girizgahın altına gömen bir sayfa sıralamada iyi durur ve hiç alıntılanmaz. Cevabı ilk kırk kelimede veren sayfa alınır.
Araştırma ne buldu
Bu konudaki ilk ciddi çalışma KDD 2024'te Princeton ve IIT Delhi'den araştırmacılar tarafından yayımlandı. Gerçek sorulardan bir ölçüt seti kurdular, bu soruları cevaplayan kaynakları aldılar ve dokuz farklı yeniden yazma yöntemini test ederek hangisinin üretken bir motoru daha çok alıntı yapmaya ittiğine baktılar.
Üç yöntem fark yarattı: istatistik eklemek, kaynak göstermek ve adı belli kişilerden alıntı koymak. Makale, en güçlü yöntemler için görünürlük ölçütünde yaklaşık yüzde 30 ile 40 arasında iyileşme bildiriyor.
O makaledeki bir sayı her yerde yanlış tekrarlanıyor. Yüzde 40, en iyi yöntemin en uygun içerik üzerindeki tavanıdır, beklemeniz gereken bir ortalama değil. Size düz yüzde 40 satan biri makaleyi okumamıştır.
Daha önemli olan bulgu yön. İçeriği alıntılanabilir yapan şeyler, onu bir insan için güvenilir yapan şeylerle aynı: gerçek rakamlar, adı belli kaynaklar ve iddianın altına adını koyan biri.
Kaynak: Aggarwal, Murahari, Rajpurohit, Kalyan, Narasimhan ve Deshpande, GEO: Generative Engine Optimization, KDD 2024, arXiv:2311.09735.
Bu gerçek bir sayfada nasıl görünür
Cevapla başlayın. Başlık bir soru soruyorsa, sonraki cümle onu cevaplasın. Geri kalan her şey destek.
İçine bir rakam koyun ve rakamın nereden geldiğini yazın. Kaynaksız bir iddia, yapay zekanın güvenle tekrarlayamayacağı bir cümledir.
Başlıkları insanların sorduğu gibi yazın. Metodolojimiz değil, sonuç görmek ne kadar sürer.
Sayfa script çalıştırmadan okunabilsin. İçerik ancak dört çatı yüklendikten sonra beliriyorsa, tarayıcı boş sayfa görür.
Şirket bilgisi her yerde aynı olsun. Aynı şirket adı, aynı adres, aynı tanım. Sizin kim olduğunuzu kuran bir yapay zeka aslında metin eşleştiriyor.
GEO ne değildir
Makineler için yazılmış ayrı bir sayfa seti değildir. Google buna ölçekli içerik istismarı diyor ve bu, zaten sahip olduğunuz sıralamaları kaybetmenin iyi bir yolu.
İçeriği parçalara doğramak değildir. Google'ın kendi rehberi tam tersini söylüyor: normal başlık ve paragraf yapısı kullanın.
Alıntılanmaya değer olmanın yerine geçmez. Üç rakibinizin halka açık sitelerde müşteri yorumu varsa ve sizin yoksa, hiçbir işaretleme bunu düzeltmez. Model sadece sitenizi değil, bütün web'i okuyor.
Nereden başlamalı
Bir alıcının sizin gibi bir şirketi seçmeden önce gerçekten yazacağı on soruyu seçin. Her birini iki asistanda çalıştırın. Çıkıyor musunuz, kimler çıkıyor ve hangi sayfayı kaynak gösteriyorlar, not edin.
O liste sizin iş kuyruğunuzdur. Genelde kısadır ve genelde barizdir.
Bunu BT ve SaaS şirketleri için hizmet olarak yapıyoruz, işin kapsamı SEO, GEO ve yapay zeka görünürlüğü sayfamızda.
Satis icin yardim mi gerekiyor?