SEO audit pro B2B IT weby: co zkontrolovat jako první

B2B SEO audit má jediný úkol: zjistit, jestli Google dokáže procházet, indexovat a správně zobrazovat stránky, které vám přinášejí obchodní příležitosti, a kolik vám každá oprava přinese. Většina auditních zpráv to pohřbí pod skóre ze 100 bodů a desítkami varování, která vypadají stejně důležitě.

Tento checklist SEO auditu řadí kontroly podle toho, na čem u B2B IT nebo SaaS webu skutečně záleží: nejdřív indexace, pak duplicity a jazykové verze, potom Core Web Vitals a nakonec strukturovaná data a základy jednotlivých stránek. Všechny prahové hodnoty pocházejí z dokumentace Googlu a ukážeme i skutečnou opravu na naší vlastní domovské stránce, která snížila mobilní LCP z 6,4 na 2,7 sekundy.

Co by měl obsahovat B2B SEO audit?

Užitečný audit odpoví u každé důležité stránky na tři otázky: dokáže ji Google indexovat, zobrazuje správnou URL ve správném jazyce a načítá se dost rychle pro nákupčího, který ji otevře v telefonu? Na většině B2B IT webů je takových stránek málo: domovská stránka, stránky služeb nebo produktů, ceník, srovnání, integrace a články na blogu, které přivádějí leady.

Stránka Googlu Potřebujete SEO specialistu? nastavuje laťku: SEO audit by vám měl dát realistický odhad zlepšení a odhad potřebné práce. Tomu, kdo audit dělá, dejte v Search Console jen přístup ke čtení a vyhněte se každému, kdo vám garantuje první místo.

Na skóre z nástrojů pozor. Když jsme tento článek poprvé zveřejnili v roce 2025, začínal hodnocením 88 ze 100 z jednoho auditního nástroje. Pokyny Googlu k SEO nástrojům třetích stran uvádějí, že tyto nástroje nemají přístup k interním datům Googlu o řazení výsledků, a důrazně doporučují vlastní nástroj Googlu, Search Console, jehož data pocházejí přímo z Vyhledávání Google.

Checklist SEO auditu: co zkontrolovat jako první

Kontrolujte v tomto pořadí, protože každý krok závisí na tom předchozím: zrychlení stránky, kterou Google neindexoval, nic nezmění.

Začněte 10 až 20 URL, které přinášejí žádosti o demo a leady, a projděte je jednu po druhé dřív, než se pustíte do varování za celý web.

Jak zjistit, jestli Google indexuje vaše klíčové stránky

Vložte každou klíčovou URL do nástroje Kontrola URL v Search Console. Technické požadavky Googlu uvádějí jen tři podmínky, aby stránka mohla být ve vyhledávání: Googlebot není blokován, stránka vrací stavový kód HTTP 200 a obsahuje indexovatelný obsah. Ani pak ale Google indexaci nezaručuje.

• robots.txt řídí procházení, ne indexaci. URL zablokovaná v robots.txt se přesto může objevit ve výsledcích. Pokud chcete stránku z výsledků vyřadit, použijte noindex a nechte Google stránku procházet, aby značku viděl.
• Zapomenuté značky noindex. Značka noindex zkopírovaná z testovacího prostředí (staging) do živých šablon může z Googlu vyřadit celou sekci webu. Zkontrolujte HTML i hlavičky HTTP každé šablony.
• Stavové kódy. Skutečné stránky mají vracet 200, neexistující 404. Stránka s hláškou „nenalezeno“, která vrací 200, se v přehledu Indexování stránek objeví jako soft 404.
• JavaScript. Google ho umí vykreslit, ale jeho základy SEO pro JavaScript označují vykreslování na serveru nebo předběžné vykreslení za stále skvělý nápad, protože ne všichni boti umí spouštět JavaScript. Klíčový text a odkazy patří přímo do HTML.
• Sitemapy. Uvádějte jen kanonické a absolutní URL. Podle návodu Googlu k sitemapám Google ignoruje hodnoty priority a changefreq a hodnotu lastmod používá jen tehdy, když je soustavně přesná.

Stav „Crawled - currently not indexed“ v přehledu Indexování stránek znamená, že Google stránku prošel, ale zatím ji neindexoval, a podle Googlu ji není třeba znovu odesílat. Místo toho stránku vylepšete nebo ji slučte se silnější stránkou. Google také uvádí, že web s méně než 500 stránkami tento přehled nejspíš nepotřebuje: stačí vyhledávání s operátorem site: a nástroj Kontrola URL.

Jak zkontrolovat kanonické značky a hreflang

Každá indexovatelná stránka by měla uvádět jednu kanonickou URL, obvykle sama sebe, a každá jazyková verze by měla vyjmenovat všechny jazykové verze včetně sebe. Když pokazíte jedno nebo druhé, Google ukáže špatný jazyk, nebo nic.

Návod Googlu ke kanonickým URL označuje přesměrování a rel=canonical za silné signály a zařazení do sitemapy za slabý signál. Žádá kanonické odkazy na sebe sama, absolutní URL a žádné protichůdné signály a při použití hreflang kanonickou stránku ve stejném jazyce: česká stránka s anglickou kanonickou URL říká Googlu, ať zobrazuje anglickou verzi.

Návod Googlu k hreflang uvádí, že každá verze musí uvést sebe i všechny ostatní verze s plně kvalifikovanými URL a že se značky ignorují, pokud na sebe dvě stránky neodkazují navzájem. Kód začíná jazykem (ISO 639-1), volitelně po něm následuje region: čeština je cs, ne cz, a kódy regionů jako UK nebo EU nemají ve Vyhledávání Google žádný účinek (použijte en-GB).

Jeho návod pro vícejazyčné weby přidává dvě pravidla: pro každý jazyk používejte samostatné URL místo přepínání obsahu podle cookies nebo nastavení prohlížeče a návštěvníky podle jazyka automaticky nepřesměrovávejte, protože Googlebot obvykle prochází web z USA bez hlavičky Accept-Language. Jazyk stránky Google určuje podle viditelného obsahu, proto mějte text i navigaci na každé stránce v jednom jazyce.

Pak v nástroji Kontrola URL porovnejte kanonickou URL deklarovanou uživatelem s tou, kterou vybral Google, a v přehledu Indexování stránek hledejte stav „Duplicate, Google chose different canonical than user“.

Prahové hodnoty Core Web Vitals: co je dobrý výsledek?

Stránka projde, když jsou všechny tři metriky dobré na 75. percentilu načtení stránek, zvlášť pro mobil a zvlášť pro desktop. Cílové hodnoty pocházejí z průvodce Web Vitals od Googlu, pásma špatných hodnot ze stránek web.dev o LCP, INP a CLS.

Hodnoty mezi tím potřebují zlepšit. Metrika INP v roce 2024 nahradila mezi Core Web Vitals metriku First Input Delay (FID), takže auditní šablona, která stále hlásí FID, je zastaralá.

Průvodce zkušeností se stránkou od Googlu uvádí, že systémy řazení Core Web Vitals používají, ale také že dobré výsledky nezaručují přední pozice a že honba za dokonalým skóre jen kvůli SEO nemusí být nejlepším využitím vašeho času. Relevance je na prvním místě.

Vězte, jaká čísla čtete. PageSpeed Insights ukazuje laboratorní data z Lighthouse, který simuluje telefon střední třídy v mobilní síti, a data od skutečných uživatelů Chromu za posledních 28 dní. Dokumentace PageSpeed Insights upozorňuje, že dobrá laboratorní data nemusí znamenat, že i zkušenost skutečných uživatelů bude dobrá. Přehled v Search Console pracuje s daty od skutečných uživatelů, takže oprava se v něm může plně projevit až za 28 dní.

Příklad SEO auditu: LCP naší domovské stránky z 6,4 na 2,7 sekundy

V září 2026 jsme tento audit provedli na naší vlastní domovské stránce. PageSpeed Insights jí na mobilu dal skóre výkonu 76 a LCP bylo 6,4 sekundy, hluboko ve špatném pásmu. Tři změny zvedly skóre na 95 a snížily LCP na 2,7 sekundy:

• Konec skrytých nadpisů. Naše nadpisy byly na začátku neviditelné a objevily se, až když proběhla vstupní animace. LCP ignoruje prvky s neprůhledností (opacity) 0 a započítá prvek až poté, co se vykreslí a je pro uživatele viditelný, takže skrytý text se počítá až ve chvíli, kdy ho animace odhalí. Teď je text vidět hned, jak se stránka vykreslí.
• Hlavní obrázek se načítá předem. Návod web.dev k optimalizaci LCP říká, že obrázek LCP má být dohledatelný už v úvodním HTML, doporučuje pro něj fetchpriority=high a varuje, abyste ho nikdy nenačítali líně (lazy-load).
• Loga klientů mají správnou velikost a posílají se v rozměru, v jakém se zobrazují, takže telefon stáhne méně dat.

Ponaučení: dřív, než zkomprimujete další obrázek, zjistěte, který prvek je LCP na každé klíčové šabloně a proč se vykresluje pozdě. A hotovo nemáme. 2,7 sekundy je stále nad cílem 2,5 sekundy a jde o laboratorní čísla, dokud nedorazí data od skutečných uživatelů.

LCP tvoří 25 % skóre výkonu v Lighthouse, vedle Total Blocking Time s 30 % a CLS s 25 %, jak uvádí dokumentace Chromu k hodnocení, což skok ve skóre zčásti vysvětluje. Tento typ práce je součástí naší služby SEO a viditelnost v AI.

Strukturovaná data, titulky a interní odkazy

• Strukturovaná data. Pokyny Googlu ke strukturovaným datům doporučují JSON-LD, žádají neoznačovat obsah, který čtenář nevidí, a uvádějí, že značkování rozšířený výsledek umožňuje, ale nezaručuje. Ověřte je Testem rozšířených výsledků; značkování Organization rozebíráme v článku co je optimalizace pro generativní vyhledávače.
• Značkování FAQ. Přehled změn v dokumentaci Googlu zaznamenává, že rozšířené výsledky s častými dotazy se ve Vyhledávání Google od 7. května 2026 přestaly zobrazovat. Sekce s častými dotazy si nechte pro čtenáře, ne kvůli většímu prostoru ve výsledcích.
• Titulky. Návod Googlu k odkazům s titulkem žádá na každé stránce popisný titulek bez šablonových opakování a dlouhé titulky zkracuje podle šířky zařízení.
• Interní odkazy. Google obecně dokáže procházet jen standardní HTML odkazy s atributem href a jeho pokyny k odkazům uvádějí, že každá stránka, na které vám záleží, by měla mít odkaz alespoň z jedné další stránky vašeho webu. Na stránky služeb a ceníku odkazujte ze svých nejsilnějších stránek popisným textem odkazu.

Co může zpráva ze SEO auditu klidně vynechat

Všechno, co neovlivňuje procházení, indexaci, relevanci ani skutečnou zkušenost uživatelů, může počkat. I naše vlastní zpráva z roku 2025 obsahovala několik takových položek:

• ads.txt. IAB Tech Lab ho popisuje jako nástroj proti podvodům při nákupu a prodeji reklamy. Web, který neprodává reklamní prostor, ho nepotřebuje.
• Čištění toxických odkazů. Dokumentace Googlu k odmítání odkazů uvádí, že většina webů tento nástroj potřebovat nebude; je určen pro velké množství spamových odkazů, které způsobily, nebo pravděpodobně způsobí, ruční zásah.
• Cílový počet slov. Průvodce Googlu k užitečnému obsahu vytvořenému pro lidi říká, že Google nemá žádný preferovaný počet slov.

Často kladené otázky

Jak často dělat B2B SEO audit?

Úplný audit dělejte jednou nebo dvakrát ročně a před každým redesignem, migrací nebo změnou CMS. Podle Googlu je redesign skvělá chvíle, kdy přizvat SEO specialistu, a čím dřív, tím líp. Mezi audity věnujte každý měsíc 30 minut Search Console: indexaci, Core Web Vitals a výkonu klíčových stránek ve vyhledávání.

Jaké nástroje potřebujete na SEO audit?

Začněte Google Search Console, kterou Google důrazně doporučuje, protože její data pocházejí přímo z Vyhledávání Google. Přidejte PageSpeed Insights pro rychlost, Test rozšířených výsledků pro strukturovaná data a crawler, který vypíše stavové kódy, kanonické URL, titulky a interní odkazy napříč webem. Placené sady nástrojů pomohou se zpětnými odkazy a konkurencí, ale žádná z nich nevidí interní data Googlu o řazení.

Zlepší skóre 100 v PageSpeed pozice ve vyhledávání?

Samo o sobě ne. Systémy řazení Googlu používají Core Web Vitals, které měří zkušenost skutečných uživatelů, kdežto skóre PageSpeed je laboratorní měření z Lighthouse. Skóre 90 a víc se už považuje za dobré a Google uvádí, že honba za dokonalým skóre jen kvůli SEO nemusí být nejlepším využitím vašeho času. Nejdřív opravte stránky ve špatném pásmu.

Pokrývá SEO audit i vyhledávání s AI?

Měl by. Průzkum G2 mezi 1 076 nákupčími B2B softwaru z března 2026 zjistil, že 51 % z nich dnes začíná průzkum častěji v AI chatbotu než v Googlu, zatímco ve zprávě G2 z roku 2025 to bylo 29 %. Průvodce Googlu ke generativním funkcím AI uvádí, že stránka musí být indexovaná a způsobilá k zobrazení s úryvkem, aby se v nich mohla objevit. Pro ChatGPT si přečtěte, jak zjistit, jestli ChatGPT doporučuje vaši firmu.

Proměňte SEO audit v konkrétní opravy

Audit má takovou hodnotu, jaké opravy po něm následují. Projděte tento checklist na svých 10 až 20 klíčových URL, nejdřív opravte indexaci a kanonické URL, potom rychlost, a za měsíc znovu zkontrolujte data od skutečných uživatelů.

Pokud to raději předáte, technické audity a opravy jsou součástí naší služby SEO a viditelnost v AI, kterou lze provozovat i v rámci širšího programu digitálního marketingu. Naše marketingové plány najdete na stránce ceník marketingu a článek kolik by měla B2B IT firma utrácet za marketing vám pomůže nastavit rozpočet. Pokud chcete i kvalifikované schůzky z outboundu, naše plány Sales Engine začínají na 1 750 eur měsíčně s garancí 5 kvalifikovaných schůzek měsíčně; podrobnosti najdete na našem ceníku.

Zdroje a další čtení: Google Search Central, Potřebujete SEO specialistu?; Google Search Central, SEO nástroje třetích stran; Google Search Central, technické požadavky; Nápověda Search Console, přehled Indexování stránek; Google Search Central, základy SEO pro JavaScript; Google Search Central, vytvoření sitemapy; Google Search Central, kanonické URL; Google Search Central, hreflang; Google Search Central, vícejazyčné weby; web.dev, Web Vitals; web.dev, LCP; web.dev, INP; web.dev, CLS; Google Search Central, zkušenost se stránkou; Google, dokumentace PageSpeed Insights; web.dev, optimalizace LCP; Chrome for Developers, hodnocení v Lighthouse; Google Search Central, pokyny ke strukturovaným datům; Google Search Central, změny v dokumentaci; Google Search Central, odkazy s titulkem; Google Search Central, procházitelné odkazy; IAB Tech Lab, ads.txt; Nápověda Search Console, odmítnutí odkazů; Google Search Central, obsah vytvořený pro lidi; G2, The Answer Economy; Google Search Central, generativní funkce AI.